Kisah Vavilen Tatarsky, seorang wakil terkemuka dari generasi “P”, yang menaklukkan gedung pencakar langit Stalinis Menara Babel, menjadi anggota konspirasi dunia dan suami duniawi dari dewi Ishtar.
Alkisah ada generasi di Rusia yang memilih Pepsi. Mereka bermimpi bahwa suatu hari dunia terlarang dari sisi samudera itu akan datang ke kehidupan mereka. Setelah 10 tahun, dunia ini telah masuk. Kartu panggilnya adalah klip iklan di mana monyet itu minum Pepsi-Cola dan pergi dengan jip yang apik dalam pelukan dengan gadis-gadis dalam bikini. "Klip ini yang menjelaskan kepada sejumlah besar monyet yang sedang bervegetasi di Rusia bahwa sudah waktunya untuk berubah menjadi jip dan memasuki anak-anak perempuan manusia."
Vavilen Tatar secara otomatis jatuh ke generasi "P". Nama Vavilen, yang diberikan kepada ayahnya yang berusia enam puluhan, terdiri dari kata-kata "Vasily Aksyonov" dan "Vladimir Ilyich Lenin." Tatar malu akan namanya dan berbohong kepada semua orang bahwa ayahnya menyukai mistisisme oriental dan berarti Babel kuno. Pada usia 18, Tatarsky kehilangan paspornya dan mengubah namanya menjadi Vladimir.
Suatu musim panas, Tatarsky membaca volume puisi Pasternak, sebagai akibatnya ia keluar dari institut teknis tempat ia belajar dan memasuki Departemen Sastra dari Departemen Penerjemahan dari bahasa orang-orang USSR. Kemudian dia mulai menulis puisi untuk selamanya. Setelah beberapa waktu, Uni Soviet runtuh, dan dengan itu keabadian yang perlu untuk menulis menghilang. Tatar tidak diminati oleh zaman. Dalam buku kecilnya ia menulis: "Ketika subjek keabadian menghilang, maka semua objeknya lenyap - dan satu-satunya subjek keabadian adalah orang yang setidaknya kadang-kadang mengingatnya."
Tatarsky mendapat pekerjaan sebagai penjual di sebuah kios komersial, yang "atapnya" adalah Huseyn, yang tinggal di sebuah gerobak kosong di dekatnya. Di sini, Tatarsky memperoleh dua kualitas baru: sinisme tanpa akhir dan kemampuan untuk menentukan solvabilitas pembeli di tangannya. Suatu kali Sergey Morkovin, teman sekelasnya di Institut Sastra, mendekati kios Tatar. Morkovin terlibat dalam periklanan.
Hari berikutnya, dia membawa Tatarsky ke tempat yang disebut Draft Podium. Yang paling penting adalah pria tak bercukur, Sergei. Untuk pekerjaan pertamanya, sebuah iklan untuk Pabrik Makanan Lefortovo, Tatarsky menerima 2 ribu dolar. Jadi Tatarsky menjadi copywriter. Dia tidak menjelaskan kepada Huseyn, tetapi hanya meletakkan kunci ke kios di beranda trailernya. Cukup cepat, Tatar mulai bekerja segera untuk beberapa studio.
Setelah beberapa waktu, Tatarsky mencoba naik takik dan mulai mengembangkan konsep periklanan. Dalam hal ini ia dibantu oleh buku "Positioning: the battle for your mind", yang Tatar anggap sebagai Alkitab kecilnya dan sering dibaca ulang di masa depan. Dari sudut pandang Dmitry Pugin, majikan baru Tatarsky, tujuan karyanya adalah untuk mengadaptasi konsep periklanan Barat dengan mentalitas konsumen Rusia. Pugin, seorang lelaki berkumis hitam dan mata hitam berkilau, dulu bekerja sebagai sopir taksi di New York dan dari sanalah ia membawa gagasan tentang mentalitas Soviet.
Pugin menginstruksikan Tatarsky untuk mengembangkan konsep periklanan untuk rokok Parlemen. Setelah menyiksa dirinya selama beberapa jam, Tatarsky teringat akan sejarahnya, yang disebut "Garis Besar Singkat Sejarah Parlementerisme di Rusia." Memilah-milah deposit pada mezzanine, Tatar menemukan folder-folder dengan tulisan "Tikhamat" di tulang belakang. Ini adalah lampiran disertasi tentang sejarah dunia kuno. Salah satu artikel berjudul: "Babel: Tiga Teka-teki Khaldea", dan dalam kata pertama, "e" yang dioleskan dengan jelas muncul melalui huruf "o". Dengan gembira, Tatarsky mulai mengerjakan artikel itu.
Itu berbicara tentang dewi Kasdim Ishtar, yang benda ritualnya adalah cermin, topeng dan lalat agaric. Setiap penduduk Babel bisa menjadi suami dari dewi. Untuk melakukan ini, ia harus minum ramuan dari lalat agaric dan memanjat ziggurat (menara) Ishtar, menyelesaikan tiga teka-teki di sepanjang jalan. Di ruang atas ziggurat adalah berhala emas dewi, dengan siapa perlu melakukan kontak seksual. “Tiga teka-teki Ishtar adalah tiga benda simbolis yang dihadirkan kepada orang Babilonia yang ingin menjadi Kasdim. Dia harus mengklarifikasi arti dari subyek-subyek ini. ” Para pendeta Ishtar memberikan jawaban pada teka-teki pada loh tanah liat yang tersegel, dan itu disebut Lotere Besar.
Hari berikutnya, Tatarsky secara tidak sengaja bertemu dengan teman sekelasnya Andrei Gireyev. Dia mengenakan jubah biru dan rompi Nepal bersulam dan "sepertinya pecahan terakhir dari alam semesta yang mati." Dia mengundang Tatarsky untuk mengunjungi desa Rastorguevo. Setibanya di sana, Gireyev merawat Tatar dengan teh dari lalat kering agaric. Setelah setengah jam, teh itu beraksi, bergema di tubuh Tatar yang gemetar. Setelah mengunyah sepasang irisan lalat agaric kering, teman-teman berjalan-jalan. Dalam perjalanan melewati hutan, Tatarsky makan beberapa jamur coklat lagi. Segera, "pikirannya memperoleh kebebasan dan kekuatan sedemikian rupa sehingga dia tidak bisa lagi mengendalikannya."
Gireev takut akan kondisi Tatar dan melarikan diri. Tatar mengejarnya dan mendapati dirinya berada di dekat lokasi konstruksi yang membeku. Bangunan yang belum selesai itu seperti sebuah silinder melangkah dengan menara di atasnya, di mana sebuah jalan spiral melingkar di sekitar penyangga. Tatar mulai memanjat ziggurat. Dalam perjalanan, ia menemukan tiga benda: sebungkus rokok "Parlemen", koin tiga peso Kuba dengan gambar Che Guevara, dan rautan pensil plastik tua dalam bentuk TV. Menara berubah menjadi ruang teknis. Di dinding tergantung sebuah poster dengan seorang wanita telanjang cokelat keemasan berlari di sepanjang pantai.
Setelah petualangan ini, Tatarsky mulai mendapatkan konsep periklanan jauh lebih mudah. "Semakin jauh dia masuk ke dalam hutan periklanan, semakin banyak pertanyaan yang dia tidak bisa menemukan jawabannya." Dalam buku Rosser Reeves, Tatarsky membacakan dua istilah: "implementasi" dan "keterlibatan", yang ternyata sangat berguna baginya. Tatarsky banyak berpikir tentang bagaimana orang-orang seperti dia akan mencari tahu apa yang harus dilibatkan orang dan siapa yang menghasilkan tren utama. Seiring waktu, ia menyadari bahwa ia sedang menciptakan panorama dunia yang tidak ada untuk orang-orang di dinding. Semakin banyak uang yang dimiliki seseorang, semakin indah pemandangan di panorama. “Lalu mungkin dindingnya dicat? Tapi oleh siapa dan apa? "
Kokain tidak memberi Tatar kesenangan untuk waktu yang lama. Suatu ketika di sebuah bar, seorang pria yang terlihat seperti mantan hippie, yang menyebut dirinya Gregory, menjual perangko yang dipenuhi LSD kepada Tatar.
Pagi berikutnya, seorang Vladimir Khanin memanggil Tatarsky dan mengatakan bahwa Dmitry Pugin terbunuh. Sesampainya di kantor Khanin, Tatarsky melihat tenda di atas mejanya dengan tiga pohon palem di sebuah pulau tropis. Pohon-pohon palem ini adalah salinan hologram dari paket "Parlemen", yang ditemukan Tatarsky di ziggurat. Sejak hari ini, Tatarsky mulai bekerja di agen Penasihat Rahasia Khanin. Tatarsky khawatir dengan fakta bahwa Khanin tahu nama aslinya - Babel. "Kekuatan mistis overdid dengan jumlah instruksi yang diberikan kepada jiwanya yang ketakutan pada saat yang sama."
Memikirkan hal ini, Tatarsky merasa seperti "depresi merasuki jiwaku." Anda dapat menyingkirkannya dengan membeli sesuatu. Melihat sekeliling, Tatar melihat sebuah toko di bawah tanda "Ishtar." "Dia sudah tahu pasti bahwa seluruh rutenya saat ini tidak disengaja." Di sudut Jalan Tatarsky, aku melihat poster bertuliskan "Jalan Menuju Diriku" dan panah kuning yang memanggil di sudut jalan. Tatar hampir tidak menemukan toko dan masuk. Di atas meja tergantung kaus oblong dengan potret Che Guevara. Tatar membeli kaus dan tablet untuk sesi spiritualistik.
Di rumah, Tatarsky mengisi tablet dengan kertas, meletakkan tangannya di atasnya dan membangkitkan semangat Che Guevara. Dari semangat, dia ingin belajar sesuatu yang baru tentang periklanan. Tablet ini menulis sepanjang malam dan menghasilkan teks di bawah judul "Identisme sebagai Tahap Dualisme Tertinggi". Teks mengatakan bahwa zaman kegelapan telah tiba, lingkungan manusia tidak lagi dibagi menjadi subyek dan objek, seperti sebelumnya. Objek yang berbeda sifatnya muncul - TV dihidupkan. Sambil menonton program "subjek virtual dari proses mental ini muncul, yang untuk saat program televisi ada, bukannya seseorang, memasuki kesadarannya, seperti tangan dalam sarung tangan karet". Che Guevara membandingkan ini dengan obsesi dengan roh, dengan perbedaan bahwa roh tidak ada. "Objek nomor dua, yaitu TV dihidupkan, sesuai dengan subjek nomor dua, yaitu, penampil virtual," dan subjek nomor dua sama sekali tidak realistis. Saat bertabrakan (beralih cepat dari saluran ke saluran) "TV berubah menjadi remote control untuk pemirsa", dan merupakan "cara utama bidang periklanan dan informasi memengaruhi pikiran". Dengan demikian, subjek dari jenis kedua (Homo Zapiens, atau HZ) sendiri menjadi program televisi.
Dari sudut pandang ekonomi, setiap HZ adalah sel dari organisme besar yang disebut oranus (dalam bahasa Rusia - "rotozhopa"). Tugas setiap sel adalah "membiarkan uang sebanyak mungkin di dalam membran dan mengeluarkan sesedikit mungkin". Televisi adalah sistem saraf oranus. Untuk mengontrol sel, oranus menggunakan tiga jenis efek (wow pulse): oral, anal dan pemindahan. Dorongan wow lisan menyebabkan sel menyerap uang untuk menghapus perbedaan antara gambar aslinya dan cita-cita yang diciptakan oleh iklan. Impuls anal wow membuat Anda mengalokasikan uang untuk mengalami kesenangan ketika kedua gambar ini bertepatan. “Impuls yang berpindah menekan dan memindahkan dari pikiran manusia semua proses mental yang dapat mengganggu identifikasi lengkap dengan sel oranus.”
Homo Zapiens, yang menyatu dengan acara TV, tidak dapat menahan impuls wow, karena setiap unit iklan adalah "kombinasi yang kompleks dan dipikirkan dengan baik dari impuls anal, oral dan penekan impuls wow". Ketika HZ mematikan TV dan menjadi orang biasa, otaknya mulai menghasilkan pulsa wow dengan sendirinya. Ini mengarah pada fakta bahwa seseorang hanya dapat menyerap informasi yang jenuh dengan konten wow. Di tempat identitas orang muncul.
Seluruh budaya abad gelap turun ke tema oral-anal, "fitur utama seni ini dapat segera didefinisikan sebagai rothojopie." Pada akhir karya yang luas ini, Che Guevara meramalkan akhir dunia, yang akan menjadi acara televisi sederhana.
Selain Tatarsky, perusahaan Khanin mempekerjakan dua crietor lagi, Serezha, "berambut pirang tipis pendek dengan kacamata emas," dan Malyuta, "orang jahat yang sehat dalam setelan jeans yang dikenakan." Keduanya saling bertolak belakang. Di atas meja Khanina Tatarsky melihat manual rahasia "Bisnis dan Komunikasi Virtual", yang Khanin buru-buru bersembunyi di laci. Seiring waktu, Tatar dan tanpa manfaat mulai memahami bisnis virtual. “Iklan, seperti jenis aktivitas manusia lainnya di hamparan dingin Rusia, diikat erat ke peredaran uang hitam. <...> Jurnalis dengan penuh tipu menipu majalah dan surat kabar mereka, <...> copywriter dengan senang hati menipu agensi mereka, "menyimpulkan perjanjian dengan klien di belakang punggung atasan mereka. Di bidang ini Tatarsky sedang menunggu kesuksesan.
Beberapa hari kemudian Tatarsky mengingat merek dengan LSD, dan memutuskan untuk mencobanya. Membosankan menunggu merek itu bekerja, dan Tatarsky memutuskan untuk membaca folder Tikhamat sampai akhir. Di salah satu halaman, Tatarsky melihat foto relief kuno, yang tokoh utamanya adalah Enkidu, dewa nelayan, santo pelindung Lotre Besar. Di kedua tangan Enkidu memegang benang yang digantungkan pada orang-orang.Utas memasuki mulut pria itu dan keluar dari anus. Setiap benang berakhir dengan roda, di tengahnya ada segitiga dengan mata dicat. Menurut legenda, orang-orang harus memanjat benang, "pertama menelannya, dan kemudian meraihnya secara bergantian dengan mulut dan anus mereka."
Tiba-tiba Tatar melihat kerlipan di sudut ruangan. "Perhatiannya bergeser ke titik ini dan tinggal di sana sebentar, tetapi ini cukup untuk menanamkan dalam benak suatu peristiwa yang secara bertahap mulai muncul dan menjadi lebih jelas." Dia berdiri di jalan sebuah kota yang tidak dikenalnya, di atasnya sebuah menara menjulang, seperti piramida langkah dimahkotai dengan api putih yang mempesona. Di sekeliling berdiri orang dan tak terpisahkan memandangi api ini. Tatar juga mengangkat matanya, dan api mulai menariknya. Dia tahu bahwa banyak yang sudah pergi ke sana dan menariknya, dan mereka yang mengikutinya mendorong ke belakang.
Tatar hampir tidak memejamkan mata, dan membukanya, dia melihat bahwa ini bukan menara, tetapi sosok manusia yang besar, yang kepalanya sebuah helm berbentuk kerucut bersinar. Sosok itu menatapnya, dan sebelum Tatarsky bisa bertanya, dia sudah memberikan jawaban. Ketika Tatarsky sadar, "sebuah kata yang tidak bisa dipahami berdenyut di telinganya - baik" sirrukh ", atau" sirruf ". Itulah jawaban yang diberikan sosok itu. ” Segera setelah ini, Tatar mendengar suara yang disebut sirruf. Tatarsky melihat atau membayangkan makhluk yang tampak seperti anjing dengan kaki bercakar kuat dan leher panjang, dimahkotai oleh kepala dengan moncong licik memanjang dan kerang di bagian atas kepalanya. Sayap-sayap ditekan ke sisi sirruf. Karena sirruf ditutupi dengan sisik pelangi, Tatar memanggilnya naga.
Siruf menjelaskan kepada Tatarsky bahwa ketika dia mengambil LSD atau terbang agaric, dia melampaui dunianya. Stempel yang dimakan Tatarsky adalah kartu pas untuk lima orang di tempat di mana ia tidak boleh terhuyung-huyung. Sirruf ternyata adalah penjaga Menara Babel, dan apa yang dilihat Tatarsky, sirruf disebut "tofet" - tempat pembakaran korban, di mana nyala api konsumsi membakar, di mana identitas terbakar. Tatar melihat api hanya karena dia memakan celah itu. Kebanyakan orang, bukannya api, melihat layar televisi di depan mereka.
Secara ajaib selamat, Tatarsky bangun dengan mabuk yang parah dan pergi untuk minum bir. Di warung Tatarsky bertemu Huseyn. Tatarsky takut dia akan menuntut "kompensasi" darinya dan tanpa ragu mengikuti Huseyn ke trailernya. Di sana, Tatarsky melihat seorang lelaki terikat dalam jaket klub kusut dengan kancing emas, yang darinya Huseyn memeras sesuatu. Huseyn benar-benar menuntut "kompensasi" dari Tatar, tetapi pada waktu itu Khanin memanggil pager dan segera datang untuk menyelamatkan di perusahaan anak yang kuat. Nama anak itu adalah Vovchik Malaya, ia adalah "atap" Hanin. Sebelum pergi, Tatarsky kembali ke trailer Huseyn untuk minum bir. Di sana, seorang pengusaha yang terikat menyerahkan kartu namanya. Di kartu nama tertulis: “Tampoko. Minuman ringan dan jus. Manajer Pengembangan Saham Mikhail Nepoyman. "
Vovchik Malaya memerintahkan konsep Tatar dari gagasan nasional Rusia. Dalam menciptakan konsep Tatar, kegagalan total ditunggu, bahkan semangat Che Guevara tidak membantu. Keesokan paginya, Tatarsky mengetahui bahwa Vovchik Malyi terbunuh dalam pertikaian dengan orang-orang Chechen. Tanpa "atap" Hanin mendapat masalah, dan ia harus membatasi bisnisnya.
Di kantor Khanin Tatarsky kembali bertemu dengan Morkovin. Dia menawari Tatarsky pekerjaan baru. Kantor Khanin terletak di sebuah rumah Stalinis, mirip dengan piramida langkah Meksiko dan gedung pencakar langit. Di gerbang tergantung tanda logam dengan tulisan: "Komite Antar Bank tentang Teknologi Informasi." Cermin perunggu tua dan topeng karnaval Venesia tergantung di ruang tunggu bos baru. Bos itu sendiri, masih seorang lelaki gemuk gendut, berbaring di atas karpet Persia yang mewah di tengah ruang kerjanya. Seluruh karpet dipenuhi kokain, bos menghirupnya melalui tabung plastik.Wajahnya tidak asing bagi Tatarsky, dia melihatnya dalam ratusan iklan untuk peran pendukung. Bos itu bernama Leonid Azadovsky, meskipun sebenarnya namanya adalah Legiun.
Departemen periklanan di lembaga ini tidak mengembangkan konsep, tetapi mengkoordinasikan pekerjaan agen periklanan besar. Tatarsky dipekerjakan dalam masa percobaan di departemen ulasan internal di lantai tiga. Beberapa bulan kemudian Tatarsky naik.
Morkovin memberi informasi terkini kepada Tatarsky. Ternyata para politisi yang ditampilkan di televisi sebenarnya tidak ada. Mereka dibuat menggunakan komputer Amerika tugas berat. Semakin tinggi posisi politisi virtual, semakin baik grafis 3D. Yeltsin ternyata seperti hidup di antara mereka. Hal yang sama berlaku untuk para oligarki. Morkovin mengatakan bahwa ada layanan yang disebut "Narodnaya Volya", "mereka memiliki pekerjaan seperti itu - untuk pergi dan memberi tahu bahwa mereka hanya melihat para pemimpin kita." Morkovin menunjukkan pada Tatarsky paviliun pembuatan film, tempat mereka menembak kamera yang dikelilingi oleh sensor, seorang pria yang disebut "kerangka". Kemudian model digital dari seorang politisi dikenakan pada citranya. Teknologi yang sama telah dipegang di seluruh dunia. Orang-orang Amerika mulai dulu dan sekarang semua orang menentukan kondisi mereka.
Ternyata segala sesuatu di Rusia diputuskan oleh politisi dan oligarki yang diciptakan oleh spesialis 3D. Tatarsky bertanya apa yang menjadi dasar semua ini, siapa yang menentukan arah politik dan ekonomi dunia, tetapi Morkovin melarangnya untuk memikirkannya. Tatar diangkat sebagai crirator senior di departemen bahan-bahan kompromi.
Secara bertahap, dorongan oral-anal Tatarsky mulai gagal. Dunia baginya berubah menjadi gambar digital, tidak ada yang perlu diperjuangkan. Segera Tatar diberi rekan penulis, yang adalah Malyuta.
Setelah beberapa waktu, Azadovsky mengundang Tatarsky ke piknik. Azadovsky senang pergi ke pub paling kotor dan mendengarkan apa yang dikatakan orang biasa. Kali ini mereka mengunjungi pub di dekat stasiun Rastorguevo. Beberapa bandit menabrak mereka di sana, dan Tatarsky harus melarikan diri. Tertinggal, ia memutuskan untuk mengunjungi Gireyev. Memasuki rumah Gireyev, Tatarsky melihat jejak kemiskinan yang merendahkan di sekelilingnya dan segera kehilangan minat pada Gireyev - ini adalah bagaimana dorongan orang banyak bertindak pada Tatarsky.
Setelah memegang agaric lalat kering Gireev, Tatarsky memutuskan untuk berjalan-jalan di hutan terdekat. Ketika lalat agari bertindak, Tatarsky kembali naik ke menara beton di lokasi konstruksi yang beku. Di ruang atas, ia melihat program televisi lama dengan nama program yang digarisbawahi: "The Golden Room". Kemudian dia tertidur dan melihat seorang dewi emas yang berlari ke arahnya di sepanjang pantai.
Keesokan harinya, Tatarsky pergi ke Ostankino untuk mengambil bagian dalam ritual aneh. Dia ditelanjangi dan ditutup matanya. Ketika penutup mata dilepas, Tatarsky mendapati bahwa dia berdiri di ambang pintu sebuah ruangan besar yang dilapisi batu kuning, penuh dengan orang. Penonton tidak memperhatikannya. Kamar itu seharusnya menampung koleksi lukisan Azadovsky, tetapi alih-alih lukisan, sertifikat notaris tergantung di dinding yang menyatakan bahwa lukisan ini memang diperoleh dalam koleksi pribadi.
Kemudian Azadovsius membuka pintu di dinding cermin dan membimbing Tatarsky menyusuri koridor batu-batu kasar yang panjang dan gelap. Koridor menuntun mereka ke ruang ganti yang dilapisi papan. Azadovsky juga membuka baju. Kemudian semua orang memakai rok aneh "entah dari bulu atau dari wol yang dikocok" dan memakai cermin perunggu dan topeng emas. Ruang lantai ke langit-langit berikutnya dilapisi dengan daun emas dan diterangi oleh lampu sorot. "Tepat di seberang pintu ada sebuah altar - alas emas kubik, tempat meletakkan mata kristal besar dengan kornea enamel dan murid cermin." Ada mangkuk emas di depan altar, dan dua sirruf batu di sisinya. Di atas mata, di atas lempengan basal hitam, sosok-sosok rumit tersingkir.
Azadovsky menceritakan kisah Tatar tentang seorang dewi kuno yang ingin menjadi abadi. "Dan kemudian dia terbagi dalam kematiannya dan apa yang tidak ingin mati." Terjadi perang di antara mereka, pertempuran terakhir terjadi tepat di atas tempat ini. Ketika anjing itu mulai menang, dewa-dewa lain memaksa mereka untuk berdamai. Sang dewi kehilangan tubuh, "dia menjadi apa yang diperjuangkan semua orang," "dan kematiannya menjadi anjing lumpuh dengan lima kaki, yang harus selalu tidur di satu negara yang jauh di utara." Masyarakat tempat Tatar masuk, menjaga mimpi anjing mati dan melayani dewi Ishtar kuno. Kepala masyarakat adalah Fasuk Karlovich Seyful-Farseykin, seorang presenter TV terkenal, yang sering ditemui Tatar, tetapi tidak akrab dengannya.
Dahi Tatarsky diurapi dengan darah anjing dan memaksanya untuk melihat ke mata melalui mana sang dewi mengenali suaminya di bumi. Sekarang di jabatan suaminya, Ishtar adalah Azadovsky. Di pupil matanya, Tatar melihat cahaya keemasan. Tiba-tiba, semacam keributan mulai di belakangnya - ini mencekik Azadovsky. Sekarang Tatar menjadi suami dewi duniawi. Tubuh Azadovsky dimasukkan ke dalam bola hijau besar dan meluncur keluar ruangan. Setelah itu, salinan digital diambil dari Tatarsky. Partisipasi dalam semua video dan program telah menjadi fungsi sakral utama Tatar. Tubuh dewi yang tidak ada adalah totalitas semua gambar televisi. Untuk menyatu secara mistis dengan istrinya, Tatar juga harus diubah. Intinya, suami Ishtar akan menjadi model 3D Tatar. Selama pemindaian, Tatarsky muncul dengan pemikiran yang mengerikan: bagaimana jika seluruh generasi Pepsi adalah anjing yang sama dengan lima kaki.
Sebagai peninggalan dari Azadovsky, Tatarsky mendapat telepon Philips kecil dengan satu tombol dalam bentuk mata emas. Sejak itu, wajah Tatar muncul di semua klip iklan dan laporan televisi. "Ada desas-desus bahwa video direkam di mana tiga puluh Tatar mengikuti jalan satu per satu, tetapi tidak mungkin untuk memastikan apakah ini benar atau tidak."